Nous avons pour mission de libérer l'expression. Rendre l’impossible possible avec la bonne technologie. Construire une communauté d’avant-gardistes, de preneurs de risques et d’agitateurs. Faire avancer l’innovation sans peur et repousser les limites au-delà de ce que nous pensions pouvoir atteindre. Jusqu'à présent, les produits de soins capillaires se répartissaient en deux catégories : les traitements revitalisants qui gainent les cheveux, apportant une hydratation et une brillance superficielles, ou les traitements réparateurs qui agissent pour réparer les dommages comme de la colle interne, offrant des résultats temporaires. Ainsi, au lieu de construire notre marque sur des mots à la mode et des croyances du passé, nous avons choisi la voie radicale de la biotechnologie pour développer K18 Hair.